伊利臻浓牛奶7.17美食节，占位美食激活网红属性

中华美食源远流长，承袭至今形成了博大精深的饮食习俗和深厚的文化内涵。在这之中，浓缩人间烟火气的“夜市”，便是老百姓日常体验美食的绝佳窗口。刚刚过去的7.17美食节，“夜市”中便上演了一场全民美食狂欢，受到了广大年轻人的热烈追捧。

当代年轻人，白天忙于应对平凡琐事，但并不屈就平淡的他们，经常用“后浪”激励自己，往往在下了班的夜里去寻找生活的味道，“夜市”也因此成为了他们体验美食，抚慰不甘平淡内心的重要场所。在此背景下，“夜市”便成为了不甘平淡的吃货们首选之地，而各种网红食品，便成为吃货们青睐的对象。因此，717美食节的“夜市”也成为了各大食品品牌，争夺年轻人的重要时间节点与消费场景。

食品饮料媒体记者注意到，伊利联合抖音，依托臻浓牛奶产品发起的717臻浓夜市小摊味主题活动，通过强势占位美食，在众多食品品牌中脱颖而出。其倾力打造的三味一体臻浓夜市，通过跨界头部食品品牌，发布花式臻浓吃法以及走心文案，都成功吸引了消费者的注意力，感动了众多不甘平凡的年轻人，并在社交平台上引发了热议，俨然成为今年717美食节最具网红属性的品牌。

占位美食，创新文案传递浓味情感

臻浓牛奶是伊利旗下一款全新的高端单品，旨在为消费者提供极致浓郁的美味体验。上市之后，一直严格质量把控，甄选优质奶源，凭借比调制乳国家最低标准高39%的蛋白质含量，以及浓醇香郁的口感，在激烈的市场竞争中迅速突围。

伊利联合抖音，依托臻浓牛奶产品发起的“7.17臻浓夜市小摊味，聚焦6道夜市中常见的小吃。伊利臻浓奶香浓郁，口感醇厚，为广大年轻人带来臻浓美味的同时，也让他们在平淡的生活中，品味到夜晚的浓味情感。

值得注意的是，伊利还发布了一系列创新夜市小摊味海报，通过走心的文案，让消费者感受到属于臻浓夜市的人情味，让不甘平凡的年轻人，在享受美味的同时，也能感受到生活中一切浓烈、美好的情感。

跨界浓味网红食品，为美味加“浓”

为了让美味加“浓”，伊利还联名7大头部食品品牌，合力升级“浓”味，共同打造“臻浓夜市大排档”，掀起了前所未见的“大牌档”。

在品牌的选择上，既有有奥利奥，三只松鼠，周黑鸭这种为大家熟知的top级品牌，也有汉口二厂，王饱饱，好欢螺，稻香村这种有网感，深受年轻人喜欢的品牌。在这些Top品牌中，奥利奥是饼干界的潮流跨界玩味教主，三只松鼠则作为第一代网红淘品牌，周黑鸭更是作为风靡全国的“舌尖上的美味”，他们都是年轻人日常生活中喜闻乐见的品牌。而汉口二厂，王饱饱，好欢螺，稻香村等品牌，则是各把“潮流、有趣、年轻化”做到极致的网红品牌，甚至整个公司都是以年轻潮流作为调性。作为国民经典品牌，伊利近年来的年轻化之路同样让人印象深刻，此次选择与这些年轻化品牌进行跨界，最大范围的去接近年轻人，毫无疑问可以让品牌焕发新的活力，进一步夯实品牌的潮流属性。

这些具有网红与潮流属性的食品品牌，为美味加“浓”的同时，也让臻美味的伊利臻浓牛奶秒变为“无欲无求奶、心乱如麻奶、甜过初恋奶、灵魂出窍奶、酥到骨头奶、易燃易炸奶，醍醐灌顶奶”。这些大开脑洞创意，除了为美味加“浓”，也让广大消费者体验到了属于臻浓夜市的新鲜味，并让伊利臻浓牛奶的美味更加立体与丰富，让其与这些网红食品产生强关联，并为后续的跨界合作产生了巨大的想象空间。

本刊注意到，伊利与王饱饱的跨界礼盒日前已经上线，并引发了广大消费者的追捧。业内认为，伊利后续还可以与更多网红产品跨界，形成线上线下产品联动的同时，把伊利臻浓牛奶美味带到更多人的日常生活。

联合强势资源放大品牌声量，与年轻人玩在一起

伊利通过走心文案与跨界潮流品牌成功打动了年轻人，但其野心远远不止于此。当代年轻人视野开阔，偏爱极致娱乐，善于表达，对社交天生狂热，深度使用媒体社交。食品品牌需要用年轻化的方式与他们沟通，与他们玩在一起，抓住他们的心，才能抓住他们的胃。

为了让年轻人更深入的了解自己，伊利赞助了抖音官方发起「臻好吃·717美食节」。此次美食节的主题与伊利臻浓牛奶“浓浓臻好吃”的slogan高度契合，通过占位美食，加深了用户的品牌记忆度，建立起“717美食节=伊利臻浓牛奶”的联想，成功抢占用户心智。

此外，伊利还联合抖音发起#全民dou爱吃，与广大用户线上交流关于“吃”的一切，特色美食、烹饪技巧、探店趣闻、养生健身餐等好吃好玩的方方面面，都可以成为美食达人种草、评测、打卡的内容。

而伊利牛奶官方抖音则连续6天发布系列花式吃法，并联合奥利奥发布美食视频，这些创意的吃法，引发了广大年轻用户的积极参与，其中不乏笑星金靖这样的大腕积极参与，年轻人纷纷秀出花式伊利臻浓牛奶吃法以及走心视频的图文，乐在其中。

为了提升品牌整体声量和人气，伊利还联动抖音、头条、西瓜三端平台进行品牌直播，并在各端开屏、搜索页banner、热点榜单等资源，进行大范围宣推曝光。

可以说，伊利通过借势美食节，并通过多元化的传播途径，让广大用户通过美食这一“万能交流钥匙”打开自己的“话匣子”，化身线上美食节“talk&eat king”，让年轻人在享受伊利臻浓牛奶美味的同时，真正与伊利玩在了一起。

伊利此次通过倾力打造717“臻浓夜市小摊味”，让不甘平凡的年轻吃货们，体验到了“臻浓美味”，感受到了臻浓夜市的人情味。通过与年轻人的抖音浓味互动，让大家体验到伊利的玩趣味。伊利的每一个动作，都聚焦在伊利臻浓牛奶核心产品特点——“浓”。

除了强化“浓”的特性，伊利通过“臻浓大牌档”，跨界头部网红食品品牌，让臻浓夜市在全网引发声量，不仅提升了品牌认知度，也让强化了品牌的网红属性，受到了年轻人的追捧。

伊利臻浓牛奶作为伊利母品牌旗下大单品，在“伊利即品质”的企业信条下，一边抓标准，一边抓质管，其高品质已获得业内外的广泛认可。在高品质的保驾护航之下，伊利臻浓牛奶成为了年轻人的放心之选，近年来更是通过持续年轻化，与年轻人玩在一起，备受他们青睐。在717美食节这个备受年轻吃货关注的节点，在“夜市”这个备受年轻人青睐的场景，伊利与各大食品品牌为年轻的吃货们提供了绝佳的美食体验。未来，我们期待以伊利为代表的食品品牌，能够更多，更好的联动起来，将中国美食，打造成中国“夜市”里的一颗璀璨夺目的明珠。